Published
Journal of Communication and Management NIDA
A Journey to Stardom: An Analysis of Celebrity Construction and Management of J Jetrin Wattanasin.
Abstract
The objective of the research was to study the celebrity construction and
management of J Jetrin Wattanasin through the eras of communication media towards
sustainable stardom. The study was qualitative research, conducted by three main research
methods: a) documentary research, b) in-depth interviews with 24 key informants, classified
into 10 groups: Pop Artist Celebrity, Sport Celebrity, Family Member, Close Friend, Colleague,
Fan Club, Sport Expert, Entertainment Expert, Media Expert, and Academician, and c)
participant observation.
The findings showed that the factors affecting the celebrity construction of Jetrin are
his personal factors, which cover his background and upbringing, his journey to stardom, and
his personal characteristics, roles and influence of media, and his fan clubs. On the other
hand, the strategies Jetrin uses to manage his celebrity are fan club maintenance, image
management, crisis management and marketing communication, which are related to the
Boorstin’s Concept of a Hero and Bourdieu’s Concepts of Capitals: Cultural, Economic,
Symbolic, and Social Capital which can be transmitted across generations and converted from
one into another and backward. All of these factors and strategies enable Jetrin to sustain his
long-lasting stardom and to stand against the time for more than 20 years.
การเดินทางสู่ความมีชื่อเสียง: การวิเคราะห์การประกอบสร้างและการบริหารจัดการบุคคลผู้มีชื่อเสียงของเจ เจตริน วรรธนะสิน
วัตถุประสงค์ของการวิจัยนี้เพื่อวิเคราะห์การประกอบสร้างและการบริหารจัดการบุคคลผู้มีชื่อเสียงของเจ เจตริน วรรธนะสิน การประกอบสร้างและการบริหารจัดการที่ทำให้เขาอยู่ในวงการมาได้เป็นระยะเวลายาวนานผ่านยุคสมัยของการสื่อสาร การวิจัยนี้เป็นระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ โดยแบ่งเป็น3ขั้นตอน ขั้นตอนที่1 วิจัยเอกสาร ขั้นตอนที่2 การสัมภาษณ์แบบเจาะลึก ผู้ให้สัมภาษณ์ 24 คน แบ่งเป็น10กลุ่ม ได้แก่ ศิลปินนักกีฬา ครอบครัว เพื่อนสนิท เพื่อนร่วมงาน แฟนคลับ ผู้ชำนาญการกีฬา ผู้ชำนาญการบันเทิง ผู้ชำนาญการสื่อ และนักวิชาการ และขั้นตอนที่3การสังเกตุการณ์แบบมีส่วนร่วม
ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยที่มีผลต่อการประกอบสร้างความมีชื่อเสียงของเจตรินคือปัจจัยด้านส่วนตัวซึ่งรวมถึงพื้นฐานครอบครัวและการเลี้ยงดูการเดินทางสู่ความมีชื่อเสียงและคุณสมบัติเฉพาะตัวของเจตรินบทบาทและอิทธิพลของสื่อ และแฟนคลับ นอกจากนี้กลยุทธ์ที่เจตรินใช้ในการบริหารจัดการความมีชื่อเสียงคือ การรักษาแฟนคลับ การบริหารจัดการภาพลักษณ์ การบริหารจัดการในภาวะวิกฤต และการสื่อสารการตลาด ทั้งหมดนี้มีความสัมพันธ์กับแนวคิดเรื่องฮีโร่ของBoorstinและแนวคิดเรื่องทุนของBourdieuที่เป็นทุนวัฒนธรรม ทุนเศรษฐกิจ ทุนสัญลักษณ์ และทุนสังคมซึ่งทุนเหล่านี้สามารถถ่ายทอดจากรุ่นสู่รุ่นและสามารถแปลงจากทุนหนื่งเป็นอีกทุนหนื่งได้ ปัจจัยต่างๆและกลยุทธ์เหล่านี้ทำให้เจตรินสามารถรักษาความมีชื่อเสียง และยืนหยัดในวงการมาเป็นเวลามากกว่า 20 ปี
(2564). A Journey to Stardom: An Analysis of Celebrity Construction and Management of J Jetrin Wattanasin. Journal of Communication and Management NIDA, 7(1), 59-85.